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奥飞娱乐2017两部动画电影票房过亿 联合上下游企业加速IP开发

发布时间:2017-09-01 17:43  浏览量:

  今年暑期对于中国电影市场意义非凡,《战狼2》鲸吞票房创多项记录,多数影片沦为绿叶,但有一部影片依靠差异化“有幸”成了个例:动画电影《十万个冷笑话2》上映不到两周票房1.21亿元,新晋“国产动画电影亿元俱乐部”。而这也是IP来源方奥飞娱乐今年第二部过亿的动画电影作品,同时为持续低迷国产动画电影市场注入了一针强心剂。

奥飞娱乐2017两部动画电影票房过亿 联合上下游企业加速IP开发

《十万个冷笑话2》电影致敬海报

  作为国内动漫二次元的龙头企业,奥飞在儿童IP领域优势明显,但在成人向动画方面则是在积极探索。但从手握数以万计的IP规模来看,奥飞的开发节奏仍被业内评论“有点慢”。对此,奥飞方面表示,打造内容精品需要一定的培育周期,公司正在积极联合上下游的龙头企业共同开发,以轻资产、产业合作等方式撬动更大的市场资金与资源。

  分析:口碑比票房多卖几千万更有价值 开创国内喜剧动画电影类型片先河

  “比起2015年前作《十万个冷笑话》1.2亿的票房,目前《十冷2》的票房超过前作,在当下的环境中,应该说在市场的预期之中。”一家业内知名的发行公司负责人李然表示。

  李然说,当年《十冷1》有特定的背景,比如市场同类二次元IP类型影片比较稀缺、动画番剧热度正在巅峰、档期也不错,现在这些条件已经不具备了。电影票房市场本来就诡谲莫测的,正如大家谁都没料到战狼票房会这么爆炸,其他一些动画电影都是来去匆匆无人知晓。

  今年7、8两月共有9部国产动画电影登陆院线,但多数电影反响一般。分析指出,国产动画电影仍在打造IP培育市场影响力的阶段,9部新片里《大护法》和《十万个冷笑话2》豆瓣评分都超过7.5分,对于小众口碑片而言,这或许比票房多卖几千万更有价值。

  更为关键的是,《十冷》开创了国内喜剧动画电影类型片先河的作品,对国产动画电影来说或许更有借鉴意义,能探索出一条更容易复制的路径。

  从生意的角度看,《十冷2》仍是一笔相当划算的生意 -- 1800万的制作成本在动画电影领域并不算高,超1.2亿的票房,新媒体版权收入、授权收入等,小米、三只松鼠、欢乐斗地主等广告植入,不仅承包了笑点,更承担起影片很大一部分的制作成本。

  最重要的是,以往《十冷》的影响力大多在粉丝和二次元世界之中,而此次通过大银幕院线的方式让全国更多的人了解了奥飞旗下“十万个冷笑话”这个IP,未来可以做更多的泛娱乐整合开发。

  “开发节奏慢”引外界关注 影剧游多元探索积累经验

  作为奥飞的头部IP之一,“十冷”开发的一举一动都受到外界的关注,而且本身自带的流量创造收益较为轻松。但对于拥有全龄段数以万计IP的奥飞来说,市场更为关注其他IP的开发情况。

奥飞娱乐2017两部动画电影票房过亿 联合上下游企业加速IP开发

《大卫贝肯之倒霉特工熊》海报

  奥飞方面以IP为核心提供流量入口,围绕泛娱乐产业链进行导流提供变现出口,影游剧漫多元变现。K12 领域公司已经形成以“超级飞侠”、“喜洋洋与灰太狼”等6大核心IP为切入点的精品IP矩阵,并成功实现从精品IP到全产业链变现的生态运作。今年初的定位于合家欢大电影的《大卫贝肯之倒霉特工熊》票房1.26亿元;奥飞旗下《镇魂街》改编的真人剧目前正在优酷独播中,目前点击量已突破14亿,另一部网剧《三生三世桃花缘》跻身同档期网络剧前十位。

奥飞娱乐2017两部动画电影票房过亿 联合上下游企业加速IP开发

奥飞旗下知名IP改编的《镇魂街》真人剧在优酷独播

  事实上,除了制作周期长外,这些内容作品更面临精品产出率不确定的风险。对此,奥飞方面则是通过布局文化产业核心领域,形成了单个IP以多元内容开发,进行多圈层粉丝积累的模式,通过市场化检验与甄选机制提升投资决策能力,提高精品产出率。例如“十冷”、“镇魂街”等都进行了漫画、动画、影视、游戏等多元开发。

  二次元IP运营在国内来说仍处于摸索阶段,由于受众较小,没有明星参与或者本身不具有话题性,很少出现超级爆款,也很容易被观众忽略,所以企业的态度还是较为谨慎,一线企业也纷纷通过影视化方式让这些IP面向更大范围的受众。

  奥飞相关负责人也表示,通过在电影、网络剧、游戏等多元产业上的探索,公司进一步积累了IP在泛娱乐产业多元变现的经验,资源整合、项目运作、作品产出逐渐进入常规化运作,在未来的作品上更能贴合市场口味、把握开发节奏。

  开放联合上下游龙头公司 奥飞加速IP开发变现节奏

  打造IP、内容精品,近年来奥飞持续在动漫泛娱乐领域布局,在取得一系列成绩的同时,也不能忽略背后面临的风险:业绩面临一定的波动,更需要长期、持续的投入,这也令公司承受了一定的资金压力。

  奥飞公布的半年报显示,主业玩具业务上半年营收仍保持稳定增长,影视业务营收同比下降40%,主要原因在于去年同期爆款产品《美人鱼》和《荒野猎人》导致的基数较大。值得注意的是,《十冷2》、《镇魂街》等新项目的收益并未体现在上半年的业绩中。

  奥飞表示,内容产业具有独特的行业特性,大家都在追求打造头部的IP作品。同时,奥飞不是把一个IP简单粗暴地变现,而是全方位的综合提升IP的价值以获取长久稳定的收益。接下来,公司将秉持更为开放的态度,与上下游企业合作开发旗下的IP资源。

  可以看到的是,与以往单独开发不同,最近的几部作品,奥飞联合了万达、腾讯、优酷等一批行业大咖联合开发,不仅降低了投入风险,而且以更低的成本、更高的效率显著提升了IP价值。

  打造内容精品不仅需要优秀的制作团队,还需要大量的创意、策划、发行等行业资源。奥飞通过以轻资产、产业合作等方式,能够撬动更大的市场资金与资源,加快IP开发节奏。

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